Perswazja i manipulacja w mediach służą jako przyczynek do uzyskania przez nadawców komunikatów określonej, wcześniej założonej reakcji ich odbiorców. Niniejsza praca ma na celu zwrócenie uwagi na wykorzystywane w tym celu narzędzia oraz ukazanie, iż są one widoczne dla odbiorców, akceptowane przez nich, a uświadamiane dopiero przy głębszej refleksji. Aby dokonać identyfikacji opinii i postaw oraz zachowań społecznych związanych z wybranymi technikami komunikacji perswazyjnej i manipulacyjnej w mediach, przeprowadzone zostało badanie bezpośrednie. Uzyskano dzięki niemu informacje, iż: odbiorcy mediów posiadają swoje ulubione programy telewizyjne, oglądają telewizje tematyczne, dokonują zakupów ze względu na reklamę lub lokowanie produktu, marzą o dobrach dla nich niedostępnych, często wykorzystują porady prezentowane w mediach, reagują emocjonalnie na niektóre przekazy, uznają bardzo duży wpływ mediów na nadawane komunikaty, ich wydźwięk i charakter. Media odgrywają dla badanych osób funkcję informacyjną, jak również rozrywkową, co oznacza, że są to dwie sfery, w obrębie których nacechowane perswazyjnie i manipulacyjnie komunikaty zdają rezultat.