Celem niniejszej pracy jest próba wyboru strategii promocji dla miasta i gminy Piwniczna Zdrój. Tezę pracy stanowi stwierdzenie, że strategia promocji gminy jest czynnikiem kształtującym wizerunek gminy. Pierwsza hipoteza badawcza brzmi: ”Miasto i gmina Piwniczna Zdrój posiada walory sprzyjające rozwojowi turystyki”. Druga hipoteza badawcza zakłada, że „Promocja gminy wpływa na rozwój turystyki”. Przedstawiono zakres działania i zadania gminy. charakterystykę podstawowych organów i jednostek pomocniczych gminy oraz podano cele i zadania, jakie powinna spełniać strategia rozwoju w gminie. Zdefiniowano pojęcie promocji oraz scharakteryzowano jej podstawowe instrumenty a także przedstawiono etapy formułowania strategii promocji instytucji. Przedstawiono walory przyrodnicze miasta i gminy Piwniczna Zdrój, takie jak klimat, wody, ukształtowanie powierzchni, które sprzyjają uprawianiu wszelkich form turystyki w regionie. Zamieszczone zostały informacje dotyczące przeszłości miasta oraz jego walorów zabytkowych. Scharakteryzowano czynniki zewnętrzne sprzyjające rozwojowi turystyki w mieście i gminie takie jak dostępność komunikacyjna oraz baza noclegowa i gastronomiczna. Pokazano, jakie działania rozwojowe zamierzają podjąć władze miasta i gminy aby w przyszłości przyniosły miastu i jego mieszkańcom zyski. Zaprezentowano także ważniejsze zamierzenia inwestycyjne mające na celu dalszy rozwój uzdrowiska. Przedstawiono, w jaki sposób będzie kształtowana strategia promocji gminy. Punktem wyjścia do rozważań było określenie wizerunku miasta i zdefiniowanie celów, jakie ma spełniać strategia promocji w mieście i gminie Piwniczna Zdrój. Następnie określono grupy, do których skierowane będzie przesłanie promocyjne oraz scharakteryzowano środki promocji, które będą miały wpływ na lepszy przekaz działań promocyjnych. W dalszej części pokazano, jakie środki finansowe władze miasta i gminy przeznaczają na promocję regionu. Podsumowaniem jest ocena skuteczności działań promocyjnych na terenie miasta i gminy z pomocą wskaźników ilościowych.