Konsumpcja stała się atrybutem współczesnej cywilizacji, a reklama, dzięki działalności perswazyjnej odgrywa w tym procesie znaczącą rolę. Najważniejszym zadaniem reklamy internetowej jest stymulowanie popytu, ale jest ona również nośnikiem uczuć i opinii. Reklamy internetowe, dzięki pełnej interaktywności, praktycznie zmuszają odbiorcę do zaangażowania poznawczego, dzięki czemu cechuje je duża efektywność. W zakresie badań autorskich znalazła się rola emocji i uwarunkowań behawioralnych w procesach poznawczych w przypadku reklamy internetowej. Badania wykazały, że reklamy internetowe mają za zadanie kształtować zachowania konsumenckie, budować świadomość marki, dostarczać informacje, zapewniać obustronną komunikację i interakcję, doprowadzać do transakcji, a poprzez personalizację przekazu, przywiązywać klienta na jak najdłuższy okres.