Praca zawiera pięć odrębnych rozdziałów, zaczynając od ogólnego zarysu reklamy, konsumentów, rynku aż do specyficznych technik używanych w kampaniach oraz przeprowadzonych przeze mnie badań wśród konsumentów brytyjskich supermarketów. W pierwszym rozdziale zapoznajemy się z reklamą, jej rodzajami, funkcjami, oraz jej dobrymi jak i złymi stronami. W rozdziale drugim skupiłam się głównie na opisie rynku konsumenckiego i jego cechach. Dwa kolejne rozdziały to próba rozłożenia reklamy na części pierwsze. Techniki, strategie, psychologia i ukryte triki reklamowe, to podstawa tworzenia dobrej reklamy. Pracę zakończyłam badaniami i analizą preferencji konsumentów brytyjskich supermarketów. Wszystkie dane, analizy i informacje są aktualne, tak więc obraz badanego rynku można uznać za zgodny z istniejącym obecnie.