Se analizan las posibilidades didácticas que ofrece la publicidad institucional en el ámbito de ELE. Para ello, se estudian diversas obras que versan sobre aspectos teóricos de la publicidad institucional así como distintos escritos que tratan sobre la aplicación de las campañas comerciales al aula ELE. Asimismo, se analiza la presencia de anuncios institucionales en una serie de manuales y materiales y la naturaleza de las actividades propuestas en estos con el fin de determinar cuál es el grado de aprovechamiento que se hace de este tipo de publicidad. Se proponen, además, diversas aplicaciones metodológicas que podrían ponerse en práctica tomando como punto de partida la publicidad institucional, destacando especialmente el fin social y educativo. Por último, se presenta una unidad didáctica en la que, a través de determinadas campañas ministeriales, se recogen algunas de las propuestas didácticas tratadas con anterioridad en el trabajo.

Memoria de máster (Universidad Pablo de Olavide, 2011). Incluye anexo con unidad didáctica. Resumen basado en el de la publicación

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