Artykuł pochodzi z publikacji "Kultura i turystyka: razem, ale jak?", praca zbiorowa pod red. Andrzeja Stasiaka, Łódź : Wydawnictwo Wyższej Szkoły Turystyki i Hotelarstwa, 2009. Postępujące procesy cywilizacyjne powodują, że dawna kultura ludowa zanika, zmieniają się jej pierwotne funkcje. "Ostatnią deską ratunku" dla zasobów kultury ludowej jest turystyka, dzięki której wiele miejsc i tradycji "ożywa" w postaci produktu kulturowego. Turystyka masowa prowadzi jednak do zaniku jej autentyczności. Powstaje w ten sposób kultura ludowa komercyjna, prosta w odbiorze, łatwa do odnalezienia i ostatecznej "konsumpcji". Artykuł opiera się o badania empiryczne przeprowadzone w trzech regionach Polski: podhalańskim, kartuskim i włodawskim. Porządkuje terminologię związaną z turystyką kulturową, omawia proces komercjalizacji kultury ludowej pod wpływem turystyki, rodzaje kultury ludowej powstające pod wpływem jej wykorzystania w turystyce oraz odnosi się do badań empirycznych dotyczących komercjalizacji kultury ludowej pod wpływem turystyki. Publikacja powstała przy współpracy Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa Łódzkiego