[EN]A reflection on the historical evolution of the concept of marketing will be carried out along this study, identifying thus chronologically which remarkable contributions have come out from its origins up to the current importance. This way, we will be able to understand accurately its application to the current business reality through marketing strategies and therefore, to have a better understanding on the customers' decision-making. This research, in which the evolution of the concept of marketing is highlighted, will directly take us to current theories in which marketing is studied as a result of a mixture of variables that can be controlled by any given enterprise: product, price, distribution and promotion. We are talking thus about the mix of marketing, which will be embodied in a final didactic unit that has been created for this purpose.

[ES]En este trabajo se reflexiona sobre la evolución del concepto de marketing, identificando cronológicamente cuáles han sido las aportaciones más destacables que han ido surgiendo desde sus orígenes hasta la actualidad. De esta manera podremos comprender de forma adecuada su aplicación a la realidad empresarial a través de la estrategia de marketing y así mismo tener un mayor conocimiento sobre la toma de decisiones del consumidor. Dicho análisis nos llevará directamente a las teorías actuales, en las que se estudia el marketing como el resultado de la mezcla de una serie de variables controlables por la empresa: producto, precio, distribución y comunicación. Hablamos del mix del marketing, tema que quedará plasmado posteriormente en la unidad didáctica.