El presente trabajo consiste en un estudio descriptivo de las marcas gráficas corporativas de todas las universidades establecidas legalmente en España en el curso 2015/2016. El análisis se estructura en torno a los cuatro elementos básicos de la marca: la tipografía, la imagen, la forma y el color. La hipótesis de partida establece que la universidad española es una institución con un carácter tradicional y conservador y que dicho carácter se refleja en las marcas gráficas corporativas. Sin embargo, tras realizar el estudio, la hipótesis se confirma sólo parcialmente, ya que si bien las marcas con rasgos tradicionales (de inspiración heráldica) son numerosas, las superan en cantidad aquellas de diseño más contemporáneo.

PONENCIA PRESENTADA EN EL PRIMER CONGRESO DE DISEÑO GRÁFICO "MARCAS GRÁFICAS DE IDENTIDAD CORPORATIVA"

Ciencias de la Comunicación