El obejtivo de la empresa es la comercialización de peces ornamentales. La idea coniste en comprar la semilla (peces pequeños para criarlos) para alimentarlos, cuidarlos y criarlos durante un período de tiempo. Luego, cuando los peces tengan el tamaño adecuado podrán ser vendidos a las tiendas de mascotas y también a los clientes finales, es decir, aquellas personas que tengan acuarios en sus casas. Las ventas se pueden realizar por medio de visitas personalizadas o por la página web fishweb.