RESUMEN: La finalidad de este trabajo es mostrar la relación directa entre el fútbol y el marketing a través del patrocinio. Para ello, vamos a estudiar el patrocinio deportivo, y en concreto el patrocinio por equipos y por estadios. También realizaremos un pequeño estudio acerca de los derechos televisivos ya que afectan de manera notoria en éste estudio. Finalmente, centráremos el patrocinio por equipos, en los patrocinadores principales y secundarios de cada equipo y el patrocinio por estadios y dentro de este último, en las diferentes formas de obtener ingresos a través de los estadios y en la nueva herramienta de marketing denominada “Naming right”. Con los datos obtenidos comprobaremos la importancia que genera el patrocinio para los clubes y todos los elementos que influyen en él y las grandes diferencias que existen en las distintas ligas, pero en concreto en la liga española e inglesa.

ABSTRACT: The objective of this project is to show the direct relation between football and marketing through sponsorship. To do this, we will examine sport sponsorship, and in particular, sponsorship of team and sponsorship of stadiums. Also, we will do a small study of television rights, as they significantly affect sponsorship. Finally we will focus the idea of sports sponsorship on the primary and secondary sponsors for each team and stadium sponsorship on the new marketing tool called “Naming Rights”. With the information obtained, we will analyze the importance sponsorship for clubs generates and the main differences in the various leagues.

Grado en Administración y Dirección de Empresas