El presente Trabajo de Fin de Grado analiza el potencial del turismo de bienestar en Cantabria, un segmento en crecimiento a nivel nacional e internacional. Mediante una revisión teórica, el estudio del contexto regional y una encuesta a establecimientos del sector, se identifican las principales características del turista de bienestar, las tendencias actuales y las necesidades de las empresas. Los resultados muestran una demanda creciente de experiencias vinculadas a la salud, la desconexión y la naturaleza, así como un tejido empresarial diverso, pero poco visibilizado. Entre las carencias detectadas destacan la falta de promoción específica, la ausencia de una guía actualizada de recursos y un apoyo institucional limitado. Como propuesta, el trabajo presenta una guía preliminar de alojamientos y establecimientos de bienestar en Cantabria para su consulta, promoción y planificación. En conjunto, el estudio evidencia la oportunidad de consolidar Cantabria como destino de bienestar mediante estrategias coordinadas que impulsen la calidad, la cooperación y la difusión del sector.

This Final Degree Project analyzes the potential of wellness tourism in Cantabria, a segment that is growing both nationally and internationally. Through a theoretical review, the study of the regional context, and a survey conducted with sector establishments, the research identifies the main characteristics of wellness tourists, current trends, and the needs of businesses. The results show increasing demand for experiences related to health, disconnection, and nature, as well as a diverse but scarcely visible business network. The main shortcomings identified include the lack of specific promotion, the absence of an updated resource guide, and limited institutional support. As a proposal, the project presents a preliminary guide of wellness accommodations and establishments in Cantabria for consultation, promotion, and planning. Overall, the study highlights the opportunity to strengthen Cantabria as a destination for wellness through coordinated strategies that enhance quality, cooperation, and sector visibility.

Grado en Gestión Hotelera y Turística