RESUMEN: De los diferentes tipos de turismo que existen, el “Turismo MICE (Meeting Incentives Conferencies and Events)” o “Turismo de negocios y reuniones”, representa uno de los segmentos más interesantes, dado su efecto desestacionalizador y el impacto económico que genera. La falta de visibilidad respecto a otros tipos de turismo (vacacional), la diversidad de ámbitos desde donde se origina, unido a la amplia variedad de agentes que intervienen en este sector, hace que se trate de una actividad relativamente desconocida. A través de este trabajo se define y contextualiza este tipo de turismo; también se analiza el tipo de destino y posicionamiento que, tanto España como Cantabria, representan en este sector. Esta información concluye con una propuesta para que la planificación turística en Cantabria considere el producto MICE como estratégico y que se fomente a través de una serie de propuestas que sirvan de base para un plan específico.

ABSTRACT: Within the tourism industry, “MICE Tourism (Meeting Incentives Conferences and Events)” represents one of the most interesting segments and one of the most lucrative areas of the tourism industry, due to its “off season tourism” effect and also due to the economic development that it generates. A relatively lack of visibility compared to other types of Tourism, the variety of areas from which it comes from, together with the variety of agents involved in this sector, make its importance relatively unknown. The aim of this project is to define and contextualize the MICE industry; also to analyse the type of destination that both, Spain and Cantabria, represent within the MICE sector. All this information submits into a proposal for Cantabria to become a MICE destination, to consider this aim as a strategic policy and the bases on which to achieve it.

Grado en Turismo