RESUMEN: Debido a la actual situación en la sociedad mundial causada por la COVID-19 que comenzó a incidir en nuestras vidas aproximadamente en el mes de marzo, y a la repercusión que ha tenido este sobre nuestra forma de vida, rutina y en la economía mundial, en este proyecto se van a exponer los efectos de este virus en el deporte, y más concretamente sus efectos sobre el fútbol y en el marketing deportivo. Para facilitar la comprensión del proyecto, primero se presentará y explicará el concepto de marketing deportivo y sus tipos, y se mostrará la gran influencia que tiene en el deporte y en el fútbol, viendo cómo actúan los grandes clubes en base a las principales variables del marketing deportivo en el futbol y las distintas técnicas de captación de aficionados. Una vez presentado y aclarado el concepto de marketing deportivo, veremos cómo ha influido la COVID-19 en la sociedad en relación con el deporte y, por otra parte, nos centraremos en las consecuencias tanto económicas como sociales para el principal deporte en España, el fútbol.

ABSTRACT: Due to the present situation in the global society caused by the COVID-19 that began to influence our lives approximately in the month of March, and the effect that this has had on our way or life, routine and on the world economy, this project will expose the effects of this virus in sports and, specifically, the effects on football and sports marketing. To make this project easier to understand, firstly, we will present and explain the concept of sports marketing and its types, and we will show the great influence that it has on sports and football, seeing how the big clubs act based on the main variables of the sports marketing in soccer and the different techniques to attract fans. Once the concept of sports marketing has been presented and clarified, we will see how COVID-19 has influenced our society in relation with sports and, on the other hand, we will focus on the economic and social consequences for the most popular sport in Spain, footballl.

Grado en Administración y Dirección de Empresas