RESUMEN: Teniendo en cuenta el cambio cultural y tecnológico de los últimos años, surge la necesidad de motivar una renovación de los negocios y las ciudades desde el punto de vista social, económico y tecnológico. Torrelavega es una ciudad de Cantabria que está sufriendo gravemente las consecuencias de la Gran Recesión, encontrándose en una situación bastante precaria en términos de desempleo y renta disponible bruta per cápita. Lo anterior, genera también un escenario negativo desde el punto de vista comercial y social. Places-Up es una plataforma que combina los conceptos de economía colaborativa y negocios online convirtiéndose en un proyecto de viabilidad para llevar a cabo una renovación de Torrelavega. El negocio principal de Places-Up consiste básicamente en una web facilitadora de alquileres a corto plazo para la realización de eventos pop-up (eventos fugaces), poniendo en contacto a personas que buscan promocionar su marca o idea con propietarios de locales en alquiler. Para determinar la viabilidad de un proyecto como el anterior, se ha realizado un estudio empírico a través de la metodología de focus group. Los focus groups son grupos de discusión cuidadosamente planeados para obtener percepciones sobre un área de interés en una ambiente permisivo y no amenazante donde los participantes respondan a las ideas y a los comentarios de la discusión. En la reunión grupal participaron propietarios de locales y emprendedores de Torrelavega, así como, un representante del sector público. Los resultados revelaron las principales debilidades y fortalezas del modelo. Algunas de las debilidades iban dirigidas a la necesidad de colaborar con el sector público o de incluir servicios extraordinarios en la plataforma. Por otro lado, entre las ventajas del proyecto destacaba el crecimiento cultural y tecnológico que supondría instaurar esta plataforma colaborativa en Torrelavega, así como, la reactivación de las compras y el ocio en la ciudad. En definitiva, una solución muy positiva para mejorar el bienestar social y el desarrollo económico de la localidad del Besaya.

ABSTRACT: Taking into consideration the cultural and technological changes of the past years, a need has been created in order to motivate business reinvention, as well as, cities renovation in social, economic and technological terms. Torrelavega is a city of Cantabria that is suffering massively the consequences of the Great Recession. This situation not only dropped down indicators as unemployment rate and gross disposable income per capita, but also, it had created a downbeat scenario from commercial and social perspectives. Places-Up is a platform that combines concepts as Collaborative economy, E-business and E-commerce, becoming a feasibility and revolutionary project to implement in Torrelavega. Basically, Places-Up is a facilitator website that put in contact people with an idea, a start-up or a brand with owners of commercial premises, making possible renting places in short-terms conditions in order to organize pop-up events. To establish the viability of the above project, an empirical study has been done using focus group methodology. A focus group is a gathering of deliberately selected people who participate in a planned discussion intended to provoke consumer perceptions about a particular topic of interest in an environment that is non-threatening. In this case, premises owners, entrepreneurs and the public sector have been participated in the group meeting. Results have shown the main weaknesses and straightnesses of the model. Some of the drawbacks were focus on the need of collaboration between Places-Up and the public sector or in the requirement to the platform to offer some extra services. On the other hand, between the upsides, the cultural and technological growth that will create in Torrelavega and the upswing in terms of business and leisure, were highlighted. In essence, an astonishingly positive solution to improve the social welfare and economic development of Torrelavega.

Máster en Dirección de Empresas (MBA)