Durante su trayectoria empresarial Molinos Roa S.A. ha enfocado sus estrategias gerenciales al logro de objetivos basados en principios y valores corporativos, por lo anterior el documento presenta el estudio de la historia empresarial, donde se da un reflejo de la pujanza y la visión de gestores y administradores. Sin embargo se analiza el impacto que trae en el negocio de la industria arrocera la firma de los tratados de libre comercio, así como el contrabando desmedido de este cereal y el incremento de la competencia tanto legal como ilegal; lo cual han puesto a prueba su administración a Molinos Roa S.A., quien ha visto impactados sus estados financieros y la generación de valor como empresa During his business career Molinos Roa SA has focused its management strategies to achieve objectives based on corporate principles and values​​, for the foregoing, the paper presents the study of business history, where there is a reflection of the strength and vision of managers and administrators. However examines the impact it brings to the business of the rice industry the signing of free trade and unbridled smuggling of rice and increased competition both legal and illegal, which have tested their Molinos Roa SA administration, who has been impacted its financial statements and the creation of value as a company Especialista en Administración Financiera Universidad Surcolombiana - Neiva