El objetivo del presente estudio ha sido averiguar cuáles son las variables más significativas a la hora de explicar la actitud del consumidor frente al consumo de suplementos vitamínicos. Tras revisar la literatura, se han identificado como factores influyentes en la actitud del consumidor los siguientes: las “normas subjetivas”, la “concienciación con la salud”, la “preocupación por la apariencia física”, el “seguir una dieta vegana”, las “secuelas derivadas del COVID-19” y la “concienciación por lo natural en la alimentación”. Así, a fin de testar el peso de cada una de las variables anteriores sobre la actitud del consumidor hacia los suplementos vitamínicos, se ha realizado un estudio empírico en el que se ha empleado una encuesta online para la recogida de datos. La muestra recogida se compone de 111 personas de edades comprendidas entre los 20 y 74 años, siendo la media de edad de 38,8 años. Finalmente, del análisis realizado se ha obtenido que las variables que influyen sobre la actitud del consumidor son las “normas subjetivas”, la “preocupación por la apariencia física”, la “concienciación con la salud” y las “secuelas derivadas del COVID-19”, siendo estos dos últimos los factores de mayor peso. Por el contrario, se ha visto que las variables “seguir una dieta vegana” y “concienciación por lo natural en la alimentación” no son relevantes a la hora de explicar la actitud frente al consumo de suplementos vitamínicos. En los últimos epígrafes del trabajo se discuten estos resultados y sus posibles implicaciones para las estrategias de comunicación de las empresas de la industria de suplementos vitamínicos.