El siguiente trabajo tiene, como primer objetivo, analizar cuáles son aquellos factores del comportamiento y características del consumidor que más influyen en la actitud hacia Fenty Beauty; una marca de cosmética ética diseñada por la cantante e influencer Rihanna. Además, el segundo objetivo es analizar la relación entre la percepción sobre Rihanna como influencer y la actitud hacia su marca. Para ello, primeramente se exponen las diferentes definiciones recogidas de la literatura para una mejor comprensión del lector. Seguidamente, se realiza una investigación primaria de datos cuantitativa para evaluar las variables que más influencia tienen en la actitud hacia la marca de Rihanna. Por último, se exponen los resultados obtenidos del estudio y se presentan implicaciones para las empresas de cosmética ética y para el área de marketing.