Il concetto di branded content marketing esprime la traduzione operativa di un nuovo approccio alla creazione di valore nella strategia di marketing basato sulla creazione e sulla distribuzione multicanale di contenuti rilevanti per specifici segmenti di ‘interlocutori obiettivo’, allo scopo di attrarre attenzione, suscitare interesse, sviluppare relazioni durature e stimolare azioni coerenti con gli obiettivi commerciali dell’impresa. Sebbene l’attenzione ai contenuti possa essere stata sottolineata anche in passato nell’ambito delle strategie di branding, la differenza fondamentale che caratterizza l’attuale approccio al branded content marketing è costituita dal fatto che i contenuti informativi o di intrattenimento oggi sono concepiti sin dall’origine in termini digitali in modo tale da essere distribuiti e fruiti attraverso tutti i canali e tutti i dispositivi esistenti, per poter alimentare un flusso di conversazioni costante tra la l’impresa e i suoi interlocutori.