La investigación tiene como objetivo analizar jurídicamente la causal de irregistrabilidad de una marca, contenida en el artículo 136 literal e) de la Decisión 486 de 2000 de la Comunidad Andina, en el marco regulatorio de los signos distintivos en Colombia. Esta disposición prohíbe el registro de marcas, que afecten la identidad o el prestigio de personas naturales o jurídicas. El estudio examina el papel de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) como autoridad administrativa competente para el análisis y concesión del registro de marcas en nuestro territorio, valora su función como garante de derechos fundamentales tales como el derecho al nombre, a la imagen, a la identidad y al prestigio, frente al interés legítimo del solicitante de adquirir un derecho de propiedad industrial. A través de la revisión de la normatividad, de la jurisprudencia, de interpretaciones prejudiciales y de casos relevantes, se identifican los principales dilemas jurídicos que surgen en la aplicación de esta causal, como la coexistencia de derechos personalísimos como la identidad y el buen nombre, con los de uso exclusivo sobre una marca, la ausencia de registro previo por parte del afectado y el alcance del control oficioso por parte de la SIC, como garantía de protección de derechos de terceros. En conclusión, la tesis propone la identificación de los criterios interpretativos adecuados, orientados a la protección de la identidad y el prestigio de terceros.

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