Hace décadas, abordar conceptos como moda y sostenibilidad dentro de un mismo ecosistema podía concebirse como una tarea retadora. Por un lado, la moda podía ser asumida, por algunos, como un asunto sin trascendía, ignorando su valor social, cultural, político y sus efectos en el aporte de la economía; sin mencionar que durante años la industria textil ha sido descalificada por su asociación con los efectos contaminantes del medio ambiente. Por su parte, el concepto de sostenibilidad puede llegar a ser entendido, incluso hoy, como un asunto etéreo, teniendo en cuenta que no existen fronteras claras sobre sus alcances y limitaciones: ¿qué prácticas son consideradas cómo sostenibles?, ¿cuáles son las limitaciones del sector productivo en cuanto a la incorporación de procesos amigables con el medio ambiente?, ¿cuáles son las características con las que debe contar una persona para declararse a sí misma como un consumidor verde? El presente trabajo de grado tiene como propósito desarrollar un plan de mercadeo para la marca de moda sostenible Selva&Flora; en dónde, a partir del planteamiento de un objetivo estratégico en términos de mercadeo, se realiza el levantamiento de datos e información que contribuya al entendimiento de los perfiles de sus potenciales clientes, además de aportar a la visibilidad de la marca, la cual se encuentra en un momento clave de reestructuración.

Decades ago, bringing together concepts like fashion and sustainability could be considered a challenge. On the one hand, fashion could be understood by some people as a minor issue, ignoring its social, cultural, political value and its contribution to the economy. In addition, the textile industry has been discredited for years because of its association with environmental pollution effects. On the other hand, the concept of sustainability is misunderstood because there are no clear boundaries on its scope and limitations: which activities are considered as sustainable? , what are the limitations of the production sector in terms of incorporating environmentally friendly processes? , what are the characteristics of a person who declares himself as a green consumer? The purpose of this degree work is to create a marketing plan for the sustainable fashion brand Selva&Flora. The objectives of the plan are to obtain information that contributes to the understanding of the profiles of potential customers of the brand, as well as contributing to the visibility of the brand, which is going through an important restructuring.

Magíster en Mercadeo

Maestría