Este estudio de prefactibilidad pretende analizar la viabilidad de emprender una empresa para la producción y comercialización por medios digitales de ropa deportiva para hombre y para mujer. Para determinar la viabilidad o no del proyecto, primero se hizo un planteamiento del problema que consiste en analizar cómo en los últimos 30 años ha habido una tendencia en las personas por implementar hábitos de vida saludable en sus rutinas, acompañado de cambios en la moda que han permitido que el uso de ropa deportiva haya evolucionado hasta ser parte de la vestimenta diaria. Estas tendencias se replican en Colombia y, en general, en América Latina, lo que lleva a pensar que hay un espacio de crecimiento del mercado de ropa deportiva que puede ser interesante. Luego, se planteó como objetivo general determinar la viabilidad de emprender una empresa de ropa deportiva que comercialice sus prendas en medios digitales, acompañado de unos objetivos específicos que ayudan a definir la viabilidad del proyecto. Para alcanzar los objetivos, se hicieron varios estudios. Primero, un estudio del entorno y sector, utilizando las herramientas de Análisis PESTEL y las 5 Fuerzas de Porter. Luego, se realizó un estudio de mercados, por medio del análisis de Producto, Precio, Plaza y Promoción de 4 tipos de prendas de ropa deportiva (2 masculinas y 2 femeninas). Seguido, se hizo un estudio técnico donde se analizan aspectos como la localización, el tamaño y la ingeniería del proyecto. En base a estos tres estudios, se definieron los aspectos organizacionales del proyecto, como su estructura empresarial, los cargos y funciones, los presupuestos de salarios y aspectos legales para creación de una empresa. Finalmente, se hizo una evaluaón financiera del proyecto a raíz de todos los análisis anteriores y se determinó la viabilidad del mismo. Palabras Clave: Prefactibilidad, ropa deportiva, Pyme, modelo de negocio

This prefeasibility study pretends to analyze the viability of starting a business for production and commercialization by digital media of sportswear (or athleisure) for men and women. To determine the viability or not of the project, first a problem statement was made that consists of analyzing how in the last 30 years there has been a trend in people to implement healthy lifestyle habits in their routines, accompanied by changes in fashion that have allowed the use of athleisure to evolve into part of daily clothing. These trends are replicated in Colombia and, in general, in Latin America, which suggests that there is a space for growth in the athleisure market that could be interesting. Then, the general objective was to determine the viability of starting an athleisure company that sells its products by digital media, accompanied by specific objectives that help define the viability of the project. To achieve the objectives, several studies were carried out. First, a study of the environment and sector, using the PESTEL Analysis tool and Porter's 5 Forces. Then, a market study was made, through the analysis of Product, Price, Place and Promotion of 4 types of sportswear products (2 male and 2 female). Next, a technical study was carried out where aspects such as the location, size and engineering of the project are analyzed. Based on these three studies, the organizational aspects of the project were defined, such as its business structure, positions and functions, salary budgets and legal aspects for the creation of a company. Finally, a financial evaluation of the project was made based on all the previous analyzes and the viability of the project was determined.

Magíster en Administración

Maestría