Este proyecto presenta una estrategia de mercadeo, apoyada en una investigación de mercados, para el Semanario Universidad de la Universidad de Costa Rica (UCR). Dicha estrategia está enfocada en la utilización de diferentes herramientas promocionales que permitan el impulso de este periódico, en sus versiones impresa y digital, y busca alejar, de cierta manera, los conceptos errados de que las nuevas tecnologías son una amenaza para los periódicos impresos. No es un secreto que las publicaciones en papel han sufrido cambios y reveses que han alterado la industria; incluso, algunos medios de prensa han sido desplazados ante los vertiginosos cambios de hábitos en las sociedades actuales. Aquellos medios que han aprovechado los cambios de tendencias y han logrado aplicar la creatividad y la innovación para aprovechar la capacidad expansiva de las tecnologías han visto cómo sus productos periodísticos expanden sus fronteras y llegan a nuevos mercados. El Semanario Universidad es un periódico con ciertas particularidades que pueden afectar el desarrollo y la aplicación de una estrategia de mercadeo. Entre sus características, resalta que es un medio que se encuentra circunscrito al funcionamiento de una institución estatal, como lo es la Universidad de Costa Rica. Esto reviste al trabajo de una cierta complejidad, pues deben tomarse en cuenta diferentes normativas, la administración de recursos limitados y directrices específicas de funcionamiento que impregnan al periódico de una operatividad diferente a la de un medio de naturaleza típicamente comercial. Además, es un periódico catalogado como un medio generador de opinión pública, que refleja el pensamiento crítico de diferentes acontecimientos, nacionales e internacionales. Actualmente, los desafíos son grandes y muchas las oportunidades de crecimiento. Las poblaciones de lectores potenciales son amplias y se requiere de una reorganización de los recursos y la búsqueda de nuevas alternativas para impulsar el desarrollo. El presente trabajo pretende ofrecer una visión actualizada de aquellas opciones que se podrían implementar desde el punto de vista mercadológico, con el fin de posicionar e impulsar este periódico en medio de los acelerados cambios provocados por la digitalización.

Tesis de maestría -- Universidad de Costa Rica. Posgrado en Administración y Dirección de Empresas. Maestría Profesional en Administración y Dirección de Empresas con énfasis en Mercadeo y Ventas, 2013

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Universidad de Costa Rica. Posgrado en Administración y Dirección de Empresas