Este trabajo tiene como finalidad identificar la etapa del proceso de compra en la cual el marketing de influencers genera un mayor enganche en productos de belleza y cuidado personal en personas de entre 18 y 34 años que residen en la ciudad de Cali. El objetivo es permitir que las marcas desarrollen estrategias específicas para esa etapa y, de esta manera, aumenten el engagement y su ROI. Se plantea una investigación cuantitativa descriptiva con el fin de darle solución a esta investigación, para la recolección de los datos se usó un cuestionario el cual estaba compuesto por 21 preguntas el cual fue respondido por 202 personas, esta investigación tiene un intervalo de confianza de 95% y un error muestral del 8%, la recolección de los datos se realizó por medio de redes sociales, universidades y empresas, todo esto supervisado con el fin de cumplir con el rango muestral.

The purpose of this study is to identify the stage of the purchase process in which influencer marketing generates a higher engagement in beauty and personal care products in people between 18 and 34 years old living in the city of Cali. The objective is to allow brands to develop specific strategies for this stage and, in this way, increase engagement and ROI. A descriptive quantitative research is proposed in order to provide a solution to this research,for data collection a questionnaire was used which was composed of 21 questions which was answered by 202 people, this research has a confidence interval of 95% and a sampling error of 8%, data collection was done through social networks, universities and companies, all this supervised in order to comply with the sample range

Proyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023

Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales

Pregrado