El siguiente proyecto consiste en el proceso de observación y análisis del comportamiento del consumidor universitario de la ciudad de Cali, y sus percepciones con respecto a lo que consumen, asimismo las decisiones que toman a la hora de adquirir productos y servicios, como los factores culturales, sociales y psicológicos que influyen en ellos. Todo esto genera una necesidad de investigación para poder identificar todas estas variables que sirvan de apoyo para las nuevas y ya antiguas empresas, para generar campañas de mercadeo más efectivas para esta población juvenil. El objetivo principal del proyecto es analizar el comportamiento cultural, social y psicológico que motiva el consumo de los jóvenes pertenecientes a la Universidad Icesi, Javeriana, Autónoma y San Buenaventura de la ciudad de Cali. El proyecto también tiene el propósito de identificar las características que definen el millennial y centennial caleño, de acuerdo con la definición global del término y los factores encontrados en la investigación. Por medio de las entrevistas en profundidad, los grupos focales y las encuestas se recogieron tendencias, percepciones, hábitos y emociones a la hora de compra, para poder identificar que los motiva y en qué contexto se mueven los universitarios actuales de Cali, de las instituciones en estudio. Entre los hallazgos más importantes, se encuentra que los universitarios caleños, tienen un fuerte lazo aún con sus familias a diferencia de la definición de “alma libre” del millennial extranjero, asimismo a los jóvenes de las universidades del estudio les encanta dormir el fin de semana, y tienen como principal habito el ejercicio frecuente

Proyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019

Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales

Pregrado