[ES] En este Trabajo de Fin de Grado se estudia el impacto del marketing deportivo en la percepción de la mujer en el deporte. Se ha analizado de qué manera las estrategias de marketing han influido en la representación de las mujeres en el mundo del deporte. A lo largo de este estudio, mediante la revisión de fuentes primarias y secundarias como libros, informes o páginas web, para llevar a cabo una exploración completa de cómo el marketing ha prolongado los estereotipos de género y cómo en los últimos años ha comenzado a desafiar estos estereotipos, promoviendo una imagen más inclusiva y empoderada de las mujeres en el deporte. Sin embargo, perduran significativos desafíos, como la diferencia en la cobertura mediática entre deportes masculinos y femeninos, además de la diferencia de inversión en el marketing limitando así la visibilidad y las oportunidades económicas para las mujeres deportistas. El trabajo también resalta la necesidad de que las campañas de marketing que se llevan a cabo sobre el deporte no solo impulsen la venta, sino que también promuevan la igualdad de género, y apuesten por una presentación más justa e igualitaria de las mujeres en el deporte.

[EN] In this Final Degree Project, the impact of sports marketing on the perception of women in sports is studied. The analysis focuses on how marketing strategies have influenced the representation of women in the world of sports. Throughout this study, by reviewing primary and secondary sources such as books, reports, or websites, a comprehensive exploration is conducted to examine how marketing has perpetuated gender stereotypes and how, in recent years, it has begun to challenge these stereotypes, promoting a more inclusive and empowered image of women in sports. However, significant challenges remain, such as the disparity in media coverage between men's and women's sports, as well as the difference in marketing investment, which limits the visibility and economic opportunities for female athletes. The project also highlights the need for sports marketing campaigns not only to drive sales but also to promote gender equality and advocate for a fairer and more equitable representation of women in sports.