Artykuł ukazuje strategie oraz techniki marketingu w sporcie na przykładzie amerykańskiej zawodowej ligi koszykówki NBA. Autor ukazuje znaczenie promocji i reklamy w rozwoju sportu zawodowego. W artykule przedstawiono specyfikę tego rynku oraz możliwości jego rozwoju. The article shows strategies and techniques of marketing in sport on the basis of National Basketball Association (NBA). The author presents the importance of promotion and advertising in the development of professional sport. Furthermore, a description of this market and some opportunities for further development are highlighted.