RESUMEN: El consumo responsable y el consumo de productos ecológicos se han ido constituyendo como prácticas que logran contrarrestar el impacto de la acción humana sobre los recursos naturales del planeta, sin embargo, aunque existe una reglamentación para procesos productivos ecológicos, no existen políticas ni leyes que incentiven el consumo responsable en la ciudad de Medellín. De modo que las prácticas de consumo responsable que puedan existir en la ciudad se relacionan con otro tipo de fenómenos. Con este estudio, se buscó identificar si la conciencia ambiental influye en dichas prácticas. En esta investigación se evidenciaron, por medio de una exploración etnográfica y un enfoque antropológico, las diferencias del término consumo responsable entre la teoría y la práctica, el valor que adquiere la responsabilidad ambiental y el estilo de vida de la ciudad de Medellín, presentando inicialmente cuáles son las causas de estas tensiones. Se describe al consumidor que construye su identidad coherente con su discurso ambiental y su lucha para adaptarse a una sociedad capitalista, así como sus dinámicas de consumo. Finalmente, se hace hincapié en la diferencia predominante entre las representaciones de las prácticas del consumo de productos ecológicos y de la responsabilidad ambiental, demostrando que el consumo de productos ecológicos no es en todos los casos, una práctica de responsabilidad ambiental.