Hoy en día, el medioambiente proporciona recursos naturales y, gracias al cambio cultural de los últimos años, gran parte de los reclamos fundamentales para el sector turismo; por ello, su protección es esencial para mantener la viabilidad a largo plazo. Tanto la contabilidad financiera como la de gestión son herramientas imprescindibles para medir y controlar los aspectos económicos y ambientales de las actividades del sector turismo. Sin olvidar que, actualmente, se cuenta con la ayuda de la inteligencia artificial (IA) en la optimización de procesos y análisis de datos, tanto a nivel contable, como medioambiental y turístico. Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), se considera que aproximadamente el 20% de las emisiones de dióxido de carbono (CO2) derivan de actividades del sector turismo, de ahí, que la medición medioambiental en la Contabilidad sea un elemento necesario en los análisis y valoraciones de empresas. En esta comunicación se ponen de manifiesto características y consecuencias que la relación entre medioambiente y gestión contable del turismo tienen en nuestras vidas. La medición y control de recursos y costes en las empresas del sector turismo identifican áreas de mejora en términos de sostenibilidad y eficiencia, contribuyendo a la conservación del medioambiente y mejora la rentabilidad de las empresas de dicho sector. Por ello, en este trabajo se realiza una aproximación a una propuesta de modelo donde se miden en valores monetarios las iniciativas medioambientales y su impacto en la contabilidad de gestión y financiera de las empresas del sector turismo