La realidad virtual ya ha llegado al mercado y con su aparición muchas posibilidades de negocio. Meta (Facebook) se ha añadido a la carrera de adelantos tecnológicos y propone crear un espacio digital de interacción inmersiva bajo el nombre de Horizon Worlds (un Metaverso): ¿Será este el siguiente paso que adoptará la publicidad en esta década? El objetivo general de este trabajo de investigación es el análisis académico sobre el proyecto Metaverso y fundamentalmente Horizon Worlds, y así mismo, estudiar que aportaciones sociales comportarán estos avances tecnológicos. La metodología empleada es de carácter cualitativo y consiste en realizar entrevistas a profesionales de diferentes sectores como: psicólogos, políticos, investigadores de las nuevas tecnologías aplicadas, etc. con el fin de hacer una valoración a criterio personal sobre si el Metaverso acontecerá la nueva herramienta de publicidad en el futuro de esta década.

La realitat virtual ja ha arribat al mercat i amb la seva aparició moltes possibilitats de negoci. Meta (Facebook) s’ha afegit a la cursa d’avenços tecnològics i proposa crear un espai digital d’interacció immersiva sota el nom d’Horizon Worlds (un Metavers): serà aquest el següent pas que adoptarà la publicitat en aquesta dècada? L’objectiu general d’aquest treball de recerca és la investigació acadèmica sobre el projecte Metavers i fonamentalment Horizon Worlds, tanmateix, estudiar quines aportacions socials comportaran aquests avenços tecnològics. La metodologia emprada és de caràcter qualitatiu i consistirà en realitzar entrevistes a professionals de diferents sectors com: psicòlegs, polítics, investigadors de les noves tecnologies aplicades, etc. amb la finalitat de fer una valoració a criteri personal sobre si el Metavers esdevindrà la nova eina de publicitat en el futur d'aquesta dècada.

Virtual reality has already reached the market and with its emergence many business possibilities. Meta (Facebook) has been added to the race for technological advances and proposes to create a digital immersive interaction space under the name of Horizon Worlds (a Metaverse): will this be the next step that advertising will take in this decade? The methodology used is of a qualitative nature and will consist of interviewing professionals from different disciplines such as psychologists, politicians, researchers of new applied technologies, etc. in order to make a personal assessment of whether the Metaverse will become the new advertising tool in the tomorrow of this decade.