En l’actualitat, nombrosos contexts socioeconòmics, culturals i mediambientals estan donant una nova forma a com les empreses seran i hauran d’actuar en un futur pròxim. Aquest fet també s’ha traslladat al sector automobilístic, on el passat mes de juny de 2021 la Comissió Europea va aprobar un paquet de mesures anomenat “Fit For 55”, el qual amb totes les seves normes acaba fixant per a 2035 la fi de la venda de cotxes de combustió. Arran d’aquesta situació, moltes marques del sector automobilístic com Kia, Renault o Peugeot han començat ja a optar per renovar la seva imatge corporativa per tal d’emmotllar-se en el nou mercat del vehicle elèctric sostenible. Mentre que aquestes marques han iniciat ja el seu procés cap a aquesta nova imatge corporativa, l’empresa estatunidenca Ford Motor Company és un exemple de marca que no ha iniciat aquest procés. La finalitat d’aquest treball és dotar a Ford d’una nova imatge corporativa que li permeti adaptar-se a aquests nous temps. Per a això, s’hauran d’assolir els objectius anteriorment nomenats.