Factores globais e económicos influenciam o que o mundo consome e veste e, mais do que nunca, as marcas devem considerar um público global. Dessa forma, a moda representa a possibilidade de construção da própria identidade por parte do sujeito. No que diz respeito à relação identidade e moda, essa multiplicidade se faz notar na forma com que o sujeito se apresenta e conjuga o que veste com o seu estilo próprio. O conhecimento do consumidor em relação à moda e à produção aumentou e o campo de jogo tornou-se mais equilibrado, fazendo com que as marcas precisassem de ser capazes de desenvolver e executar uma oferta ou experiências únicas para os seus clientes. Este trabalho, através de uma abordagem temática e de fontes plural, apresenta uma breve revisão de literatura sobre as relações entre linguagem, moda, semiótica e branding. Ambicionará entender a relação entre o sistema da moda, as tendências comportamentais e de consumo e a maneira como as mesmas resultam no que leva o cliente a comprar determinado produto de determinada marca. Aprofundar-se-á na análise de duas marcas de moda - a H&M e a Gucci, e as respectivas prestações no Instagram, através das imagens partilhadas - e na relação simbólica dos elementos da moda com o processo de significação.

Global and economic factors influence what the world consumes and wears, and more than ever, brands must consider a global audience. Fashion represents the possibility of constructing one's own identity as part of the subject. Regarding the relationship between identity and fashion, this multiplicity is noticed in the way the subject presents himself and combines what he wears with his own personal style. Consumer awareness of fashion and production has grown, and the playing field has become more balanced, making brands need to be able to develop and execute unique offerings or experiences for their customers. This work, through a thematic approach and plural sources, presents a brief review of the literature on the relationships between language, fashion, semiotics and branding. It will aim to understand the relationship between the fashion system, the behavioral and consumer trends, and the way in which it leads to the customer buying a given brand product. It will focus on the analysis of two fashion brands - H&M and Gucci, and their respective performances on Instagram through shared images - and the symbolic relationship between the elements of fashion and the process of signification.