Los argumentos textuales que tienen los empaques influyen en la percepción de los productos. Específicamente, la información prosocial relativa a prácticas empresariales sostenibles mejora la evaluación del producto. Esta investigación evalúa el efecto del apoyo a actividades culturales y artísticas como argumento que influye en la evaluación del gusto. El gusto es una metáfora de la respuesta emocional a los productos. Se realiza un experimento de modelos mixto: El argumento “Apoya actividades culturales/artísticas” es la variable ente grupos y cuatro frutas son la variable intra-sujeto (i.e., gayaba, piña, manzana roja y uvas verdes). Las estadísticas descriptivas y un análisis MANOVA muestran que el sabor dulce y el umami aumentan cuando las frutas tienen el argumento cultural/artístico. Este efecto no se observa para el sabor agrio y amargo. Por lo tanto, los resultados confirman la metáfora del sabor. De acuerdo con la literatura de marketing con causa, es posible interpretar que el apoyo a la industria cultural/artístico tiene un significado simbólico para el consumidor.