O presente trabalho visa estudar as figuras de retórica nos títulos dos anúncios publicitários de marcas latinas, com o intuito de perceber até que ponto essas figuras desempenham a função dos argumentos persuasivos na publicidade. Trata-se de uma pesquisa qualitativa com caráter interpretativo, privilegiando, essencialmente, o método de pesquisa bibliográfica e documental. No entanto, o corpus é constituído por dez peças publicitárias todas de versão online. Tais são Titanium (marca de perfume), Dux (marca de champô hidratante), Regina (marca de galinha), Animus (nome que designa um serviço de saúde mental), Vitalis (marca de água mineral), Petra (marca de cerveja), Fiat (marca de automóvel), Bis (marca de biscoito), Nivea (marca de desodorante) e Lux (marca de sabonete). Em cada título dos respetivos anúncios são identificados uma ou várias figuras de retórica, entre as quais se destacam: a anáfora, a analogia, a antítese, a hipérbole, a metáfora, a personificação e a sinestesia. Essas figuras, de acordo com a análise dos títulos, desempenham as principais funções de chamar a atenção, despertar o interesse, facilitar a compreensão e memorização ou lembrança do produto (serviço ou marca) anunciado. Deste modo, percebe-se que o discurso publicitário é um discurso persuasivo por excelência, na medida em que se utiliza de vários recursos retóricos para atingir o público-alvo. Dentre esses recursos se destacam as figuras de retórica.

This work aims to study the figures of speech in the titles of commercials Latin brands, in order to realize to what extent these figures play the role of persuasive arguments in advertising. This is a qualitative research interpretative character, focusing mainly the literature and document search method. However, the corpus consists of ten advertisements all online version. Such are Titanium (brand of perfume), Dux (moisturizing shampoo brand), Regina (chicken brand), Animus (the name refers to a mental health service), Vitalis (mineral water brand), Petra (beer brand), Fiat (car brand), Bis (biscuit brand), Nivea (deodorant brand) and Lux (soap brand). In each title their ads are identified one or more figures of speech, among which are: anaphora, analogy, antithesis, hyperbole, metaphor, paradox, personification and synesthesia. These figures, according to the analysis of titles, play the main functions to draw attention, arouse interest, facilitate understanding and memory or recollection of the product (or service mark) announced. Thus, it is clear that the advertising discourse is a persuasive speech par excellence, in that it uses various rhetorical devices to reach the target audience. Among these features stand out the figures of speech.