ABSTRACT: To succeed, a project of corporative visual identity has to be linked, mainly, to the capacity of generating an optimistic image of the brand that it represents. In order for it to be easy to understand and recognize, it is crucial to ensure that there’s a pictorial unit between every element used in the communication. This investigation started by recognizing the need for Corporate Visual Identity of the Restaurant Marginal de Luanda and that is the reason why it is the subject of study of the whole project. In the course of the investigation, goals were outlined, so that they would lead to an investigative process in the creation of a Corporate Visual Identity for the Restaurant Marginal de Luanda to stimulate the profits of the restaurant and the client satisfaction, solidifying the Angolan culture in Lisbon; gaining experience in the Branding area. For this reason, it was made an evaluation of the type of clients that attend the restaurant; an investigation related to the bases and the origins of the restaurant; an investigation related to the culture of the city that is part of the image of the restaurant (Luanda); and actual examples were also object of analysis of the Branding in this context and finally, a validation was made with the demonstration in simulated environment with the interpretation of the results. The combination of these elements of research was useful to the creation of the corporative visual identity of the restaurant.

Para ter êxito, um projeto de Identidade Visual Corporativa tem que estar vinculado, principalmente, à capacidade de originar uma imagem otimista da marca que representa. Para que seja de fácil perceção e reconhecimento, é crucial certificar que existe uma unidade gráfica entre todos os elementos usados no sistema de comunicação. Esta investigação começou por reconhecer a necessidade de Identidade Visual Corporativa do Restaurante Marginal de Luanda, daí o mesmo ser o objeto de estudo para todo o projeto. No decurso da investigação foram traçados objetivos que conduziram o processo investigativo, na a criação de uma Identidade Visual Corporativa para o Restaurante Marginal de Luanda para fomentar os lucros do Restaurante e a satisfação do cliente, consolidando a cultura angolana em Lisboa; ganhar experiência na área do Branding. Para tal, foi feita uma avaliação ao tipo de clientes que frequentam o Restaurante; uma investigação às bases e origens do Restaurante; uma investigação à cultura da cidade que faz parte da imagem do Restaurante (Luanda); e também foram objeto de análise exemplos reais de Branding, dentro deste contexto e por fim, foi feita uma validação com a demonstração em ambiente simulado com a interpretação dos resultados. Toda a combinação destes elementos de pesquisa foi útil para a criação da Identidade Visual Corporativa do Restaurante.

Dissertação de Mestrado em Design, com a especialização em Design de Comunicação apresentada na Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para obtenção do grau de Mestre.

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