Esta investigação na área de Design de Comunicação, foca-se, em particular no Design de uma Identidade territorial para a cidade de Odivelas. Para este efeito, o estudo compreendeu a história e a cultura da cidade, os seus habitantes e visitantes, as diferentes culturas e estratos sociais. O Design de Comunicação tem o poder de criar imagens que representam conceitos ou ideias, e neste caso foi utilizado para suscitar uma imagem positiva da marca, procurando garantir-se sempre uma coesão gráfica entre todos os elementos usados no processo de comunicação. O Design de Identidades Territoriais requer um processo de avaliação e pesquisa, para a criação de uma marca que traduza a cidade e os seus valores e, com a qual os seus habitantes se identifiquem. No processo foi também importante estudar outros casos de identidades já existentes, não só a nível nacional como internacional, perceber se resultam e o impacto e as influências que tiveram no território quando foram utilizadas. A componente prática desta investigação foi acompanhada por representantes da Câmara de Odivelas que ajudaram na decisão dos valores a serem transpostos bem como do modo em como tal foi efectuado sendo por isso necessário o estudo de símbolos/imagens/ monumentos emblemáticos que sejam representativos da essência da cidade. Da metodologia fizeram parte métodos não-intervencionistas e intervencionistas, de base qualitativa concluindo a revisão da Literatura, a Observação Direta, Estudo de Casos e por fim a Investigação Ativa correspondente ao Desenvolvimento Projetual. Os resultados deste projeto foram bastante positivos na medida que aprofundámos conhecimentos sobre o passado e o presente do Município de Odivelas, criámos contacto com a população e ainda com peritos e especialistas em Design que acompanharam de perto toda a investigação. Também é de louvar a característica do trabalho ser realizado para a comunidade e para um bem maior de um Município.

ABSTRACT: In order to create a new Land Identity Design proposal for the city of Odivelas, this research studied its history, culture, inhabitants, visitors, different cultures and social statuses. Communication Design is a powerful tool, with an ability to create images that represent concepts or ideas. And in this case it was be used to connect a positive image to the brand, always ensuring a graphical cohesion between all of the elements used in the communication process. To create a brand that represents its city and values and lets its inhabitants identify with it, the Land Identity Design requires a process of evaluation and research, where it’s important to study other existing identity cases, not only nationally but also internationally, understanding whether or not they work and the impact and influences they had on the city when they were applied. This investigation was followed up by the representatives of the Odivelas assembly who helped with the decision making of the core values. It’s necessary to study all of the symbols, images and symbolic moments which represent the essence of the city. The study includes non-interventionist and interventionist methods, with a qualitative basis, including the revision of Literature, Direct Observation, Case Studies and Active Research corresponding to the Project Development. The results of this project were very positive as we learned knowledge about the past and the present of the Municipality of Odivelas, we created contact with the population and also with experts and specialists in Design that closely followed all the investigation. It is also praiseworthy for the work to be carried out for the community and for a greater good of a Municipality.

Dissertação de Mestrado em Design, com a especialização em Design de Comunicação apresentada na Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para obtenção do grau de Mestre.

N/A