ABSTRACT: This essay, of a theoretical and practical nature, is aimed at the observation of new behaviors in markets as well as the new trends of consumption, resulting from the ongoing process of globalization of the Third Industrial Revolution. Starting with the consulting of relevant literature, this research intends to analysis the evolution of the globalization, and the impact on consumers. The antagonistic movements of Fast Fashion and Slow Fashion which are particularly important in the Fashion industry, and express different aesthetical, cultural, and social values that allow us new insights into the thinking and background of consumers, establishing connections between the consequences that arose from these movements. Through a SWOT analysis, the present investigation attempt to obtain a more accurate identification of the values of each of the two systems, which is fundamental in the understanding of a more aware and fair fashion. Based on the principles of Slow Fashion, which hold in high regard not only matters of ethics and sustainability but, first and foremost, the valuing of the labor skills of popular Portuguese artisans, comes up the main techniques and designs used in the production of the traditional “Bordado de Viana” were studied, and served as inspiration for the collection that will be developed.

A presente dissertação, de cariz teórico-prático, insere-se no âmbito do Design de Moda, particularmente na observação dos novos comportamentos do mercado e das novas tendências de consumo, resultantes do atual processo de globalização decorrente da Terceira Revolução Industrial. A partir de revisão de literatura relevante, este estudo pretende analisar a evolução da globalização e o seu impacto junto dos consumidores. Os antagónicos movimentos de Fast Fashion e Slow Fashion, assumem particular importância no contexto da indústria da Moda, e exprimem diferentes valores estéticos, culturais e sociais que proporcionam diferentes visões no pensamento e vivência dos consumidores, estabelecendo conexões entre as consequências geradas por ambos os movimentos. Através de uma análise SWOT, a presente investigação procura obter uma mais correcta identificação dos valores de cada um destes dois sistemas, fundamentais para a compreensão de uma moda mais consciencializada e justa. Com base nos princípios da Slow Fashion, que valorizam não só as questões da ética e sustentabilidade mas, e sobretudo, a valorização das habilidades tácteis dos artesãos populares portugueses, surge o levantamento das principais técnicas e desenhos utilizados na elaboração do tradicional “Bordado de Viana”, que servirá de suporte à coleção desenvolvida.

Dissertação de Mestrado em Design, com a especialização em Design de Moda apresentada na Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para obtenção do grau de Mestre.

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