Esta dissertação vais analisar a ascensão do género neutro nas campanhas publicitárias de marcas dentro do mercado de luxo, explorando de que forma é que esta abordagem reflete mudanças socioculturais, e influencia diferentes perfis de consumidores. O foco, vai incidir sobre as perceções e comportamentos de consumidores mais conservadores, avaliando se a aplicação do género neutro impacta as suas decisões de compra, bem como de que forma as marcas de luxo podem equilibrar a inovação e a tradição definidas historicamente no setor. Através de estudos de caso, análise qualitativa de campanhas e entrevistas com consumidores, esta investigação procura compreender os desafios e oportunidades desta nova tendência no mercado de luxo.