A influência da cor nos produtos de luxo tem vindo a revelar alguma complexidade e imprecisão. Portanto, foi realizado um estudo quantitativo com 147 participantes de forma a perceber qual é a influência das cores quentes, frias e neutras nos produtos de luxo. Ao longo da investigação foram analisadas as emoções (positivas ou negativas) que cada cor, onze no total, transmitia ao inquirido, assim como escalas de confiança e intenção de compra em relação às cores nos produtos de luxo, utilizando estímulos visuais digitalmente manipulados. Os resultados mostram que as cores quentes têm influência na compra de produtos de luxo e que as malas de cor vermelha e laranja têm uma maior probabilidade de compra, no entanto, a mala preta é aquela que suscita uma maior confiança nos consumidores. Finalmente, discutiram-se implicações praticas e teóricas para os marketers.