A presente dissertação tem como objetivo analisar a afinidade que os Millennials portugueses possuem com moda circular à partir da análise das motivações e valores associados ao consumo. O plano de investigação inicia-se pela contextualização do grupo Millennials e suas principais tendências, seguido do estudo do papel social da moda, e, em seguida, analisa-se um estudo sobre a economia de produção e consumo linear e circular, o que desencadeia em modos de consumo que refletem em perfis de consumidores com valores e motivações de compra distintos. O plano de investigação deste estudo de caso empírico segue um método misto (quali-quanti) dividido em duas fases sequenciais: exploratória e confirmatória onde são conhecidos os atributos, benefícios e motivações que desencadeiam nos valores predominantes de consumo de moda do grupo. Após o estudo analisam-se os dados recolhidos e apresentam-se as conclusões do mesmo.