Esta dissertação final, elaborada no âmbito da parte não escolar do Mestrado em Gestão e Empreendedorismo pelo Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Lisboa, aborda o tema «New Product Development». Como é do conhecimento de muitos discentes das ciências económicas, esta é uma área em grande expansão ao longo dos últimos anos. Para aprofundar este tema, temos que o estudar como um processo que engloba várias outras vertentes e, como tal, esta dissertação faz um levantamento da literatura académica sobre os assuntos mais importantes relacionados com o lançamento de um novo produto. Ao longo deste trabalho, irão ser discutidos temas como o ciclo de vida de um produto e o Marketing, relacionando estes mesmos com a estratégia ideal para cada situação ou produto. É de grande importância analisar também modelos como o Business Model Canvas de Osterwalder, modelo este que nos ajuda a conciliar os diversos aspectos a ter em conta na criação e desenvolvimento de um produto. Além dos já referidos, este trabalho dedica-se também a outros tópicos de grande importância para o empreendedorismo, como o estudo dos ambientes interno e externo (através de diversas análises), a nova tendência de co-criação de valor e a utilização de business plans e balanced scorecards. Foram também realizadas entrevistas a diversas pessoas envolvidas profissionalmente na criação e/ou desenvolvimento de produtos, de forma a retirar conclusões pertinentes sobre o tema em questão.