En la ?ltima d?cada, se ha asistido a una revoluci?n en lo que se conoce por ?marcas de distribuidor?. Si hace diez a?os eran conocidas como marcas de poca calidad o simples imitadoras, las inversiones en desarrollo de productos, el lanzamiento de distintas marcas de distribuidor y una gesti?n m?s estrat?gica de dichas marcas por parte de los distribuidores han contribuido al importante crecimiento de las marcas de distribuidor en un contexto global. Los datos de mercado revelan m?s claramente dicha realidad - las marcas de distribuidor tienen una cuota de mercado de m?s del 40% en algunos pa?ses europeos y un 22% en los Estados Unidos (PLMA - Private Label Manufacturers Association). El marketing centrado en las marcas de distribuidor es un fen?meno que interesa y preocupa a acad?micos, distribuidor, fabricantes y anunciantes entre otros.