[ES] En este art?culo se propone un marco te?rico relacionado con la construcci?n y la transformaci?n de la identidad, desde el cual se explorar?n algunos s?ntomas e incidencias asociadas a la llegada de la revoluci?n digital: como el surgimiento de una crisis de identidad producida por los profundos cambios en la noci?n de tiempo y espacio, que han desorientado al ser humano en los inicios de la revoluci?n. Una de las principales conclusiones para el debate es que en la sociedad de la imagen y la informaci?n, parad?jicamente, lo que sigue predominando es la victoria del mito, el titular o la imagen de marca. [EN] In this article, I propose a theoretical framework related to identity construction and transformation. The main aim is to explore some symptoms and incidences associated to the arrival of digital revolution, like the identity crisis provoked by the deep changes in the notion of time and space, which have disoriented the human being at the dawn of the revolution. One of the main conclusions to be debated is the following: in the society of the image and information that we are living, paradoxically, what is still predominating is the victory of the myth, headline or branding.