El estudio del uso de las unidades fraseológicas prejuiciosas en los discursos mediáticos permite comprobar la evolución que los estereotipos y los prejuicios han tenido a lo largo de estas últimas décadas. Se percibe el inicio paulatino de una conciencia fraseológica que lleva a los publicistas a dejar de lado el uso de esas unidades que tanto juego les suelen dar por pertenecer a una cultura compartida y por resultar tan provechosas a la hora de realizar juegos de palabras. Para tratar este tema, hemos estructurado este trabajo en cuatro partes: la primera, dedicada a las definiciones y conceptos de estereotipo y prejuicio y su relación con la opinión pública; la segunda, a cómo se construyen los estereotipos, con una propuesta de clasificación en tres tipos (de pensamiento, lingüísticos y de comportamiento); una tercera, ya centrada en los estereotipos lingüísticos, y en particular en las unidades fraseológicas prejuiciosas; y finalmente, la cuarta, consagrada a la conciencia fraseológica, con el análisis de unos anuncios publicitarios destinados a combatir estereotipos y prejuicios recurriendo al uso de unidades fraseológicas prejuiciosas. Veremos, así, cómo unas unidades que suelen pasar desapercibidas porque forman parte de la doxa-cultura de un pueblo adquieren visibilidad cuando se utilizan en la doxa-opinión, es decir cuando pasan a los medios de comunicación. Esta exposición despierta entonces la conciencia lingüística del público. La crítica que ejerce dicha conciencia, sobre todo cuando esos medios usan de forma paradójica unidades fraseológicas con la intención de denunciar los estereotipos y los prejuicios que contienen, convierte esa conciencia en propiamente fraseológica.