En el panorama digital actual, las redes sociales se han consolidado como una herramienta esencial para las estrategias de marketing de las empresas, permitiendo una conexión directa y dinámica con sus audiencias. Instagram, en particular, se ha destacado por su capacidad de generar alta interacción mediante contenido visualmente atractivo y narrativas envolventes. En este contexto, las marcas automovilísticas han adoptado Instagram no solo como un escaparate para sus productos, sino también como un canal para construir y fortalecer su identidad de marca. El objetivo principal de este estudio es examinar cómo las estrategias de marketing digital en Instagram influyen en la percepción y el éxito de las marcas automovilísticas. Para lograr esto, en primer lugar, se ha realizado una revisión sobre el sector automovilístico analizando su evolución histórica, las innovaciones tecnológicas y los principales actores del mercado. Este análisis se centra en tres etapas clave: la era del motor a vapor, el motor a combustión y el motor eléctrico, cada una marcando hitos significativos en la industria. Además, se han identificado los actores principales del sector, incluyendo fabricantes, marcas, concesionarios y el mercado de vehículos de segunda mano, así como las tendencias emergentes, como el crecimiento de los vehículos eléctricos y autónomos. Este panorama permite entender el contexto actual del sector y su influencia en las estrategias de marketing, posteriormente, Asimismo, se realizó una revisión sobre el impacto de las redes sociales en las estrategias de marketing digital. En este análisis, se examinaron las plataformas más utilizadas a nivel global, destacando la relevancia de Instagram por su capacidad para generar interacción a través de contenido visualmente atractivo. También se exploraron las principales métricas utilizadas para evaluar el desempeño de las marcas en estas plataformas, como el número de seguidores, las interacciones en publicaciones y las visualizaciones de videos. Este capítulo proporciona una base sólida para entender cómo las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para las empresas, especialmente en el sector automovilístico.

Universidad Politécnica de Cartagena

Facultad de Ciencias de la Empresa