La publicidad es el punto de exposición más apreciable marketing inclusivo. Ésta ha evolucionado a lo largo de la historia, adaptándose a los cambios que se han producido en el mercado y a los medios de comunicación disponibles en cada época. Para Fernández et al. (2017) los medios deberían ser un reflejo de la diversidad del mundo en el que vivimos; por tanto, es importante que tengan en cuenta los cambios sociales y culturales. Con el fin de comprobar la existencia de diversidad social en los medios, este trabajo tiene como objetivo analizar la publicidad en un medio determinado, la prensa escrita. En concreto, se analizan los anuncios insertados en doce números de una de las revistas más leídas del país según AIMC EGM, la revista ¡HOLA! Para ello, se explicará inicialmente, qué es la diversidad, equidad e inclusión social, para pasar a describir el marketing inclusivo y sus características. Posteriormente se estudiarán las estrategias utilizas en la publicidad, mostrando casos concretos utilizados por empresas/marcas para ser más inclusivas. Se continuará con el estudio realizado, exponiendo el análisis de contenido llevado a cabo en prensa escrita sobre distintas variables de diversidad (sexo, edad, religión, tipo de piel, pelo, cuerpo, etc.) y sus resultados. Para finalizar, se mostrarán las principales conclusiones, así como las limitaciones del estudio.

Universidad Politécnica de Cartagena

Facultad de Ciencias de la Empresa