El deporte y la moda van cada vez más de la mano. Hasta hace bien poco se habría tachado de loco a alguien que vistiese un elegante traje con zapatillas deportivas, o a quien acudiese a su oficina de trabajo con este tipo de calzado. Sin embargo, hoy en día es habitual que se den este tipo de situaciones, ya que la moda ha evolucionado y el uso de las zapatillas no se limita al ámbito deportivo, sino que es habitual utilizarlas en el día en día, en situaciones muy diversas. El conjunto de la sociedad ha aceptado el uso de las zapatillas deportivas en casi cualquier circunstancia, e incluso son vistas por muchos como algo más que una simple prenda. A lo largo de este trabajo analizaremos la principal razón que ha llevado a este escenario: el acuerdo de patrocinio entre la marca deportiva Nike y el exjugador (y leyenda) de baloncesto Michael Jordan. Para ello veremos cómo la mejora progresiva de Michael Jordan en la NBA fue ligada directamente a su aumento de fama y popularidad también fuera de ella, y de cómo Nike supo aprovechar ese increíble tirón mediático que tuvo para posicionarse como la marca deportiva líder gracias a las zapatillas fabricadas especialmente para él, haciendo de esta manera que los éxitos de Jordan y los de Nike fuesen de la mano, haciendo de esta relación una de las alianzas más importantes de la historia.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2019/2020