La gente necesita referencias para hablar sobre las cosas,/n/nsimplificaciones de la realidad para explicar conceptos demasiado difíciles de/n/ndescribir con palabras. En este contexto, los mitos se han vuelto relevantes y el/n/nfútbol es hoy en día, la fábrica de mitos más grande del mundo. La dualidad/n/nBarça y Madrid sobrepasa las fronteras del fútbol, porque representa también la/n/nlucha entre el individualismo y el colectivismo, entre globalización y localización,/n/nderecha e izquierda y finalmente también entre el bien y el mal. Podemos/n/nexpandir esto para el resto de signos futbolísticos: pensemos acerca del lenguaje/n/nmilitar, usando palabras como gol, arquero o disparo... La lucha de clases entre/n/nlos grandes clubes y los pequeños y las funciones de los jugadores en el campo/n/nque describen una manera de entender la vida. Este completo sistema de/n/nsignificado, puede ser usado por las marcas para construir y posicionarse en los/n/ncerebros de los consumidores. El propósito de este trabajo es generar este/n/nsistema, que es más amplio y profundo de lo que las marcas habían nunca/n/nimaginado.

People need references to talk about things, simplifications of reality/nto explain concepts that are too difficult to describe with words. In this context,/nmyths are becoming relevant and football is nowadays the biggest myth factory/nof the world. The duality between Barça and Madrid surpasses football frontiers,/nbecause it also represents the fight between individualism and collectivism,/nbetween globalization and localization, right and left, and finally also between/ngood and evil. We can expand this to all the other football signs: think about the/nmilitary language, using words like goal, archer or shot... The classes fight/nbetween the big clubs and the small ones and the field player’s function which/ndescribes a way of understanding life. This entire meaning system, can be used/nby brands to construct and position themselves in consumer’s brains. The/nproposal of this thesis is to generate this system, which is wider and deeper than/nbrands had ever imagined.

Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques

Tutor: Lluís Mas Manchón