O consumo de produtos de luxo tem passado por significativas transformações, mantendo-se resiliente diante das mudanças sociais, culturais e económicas contemporâneas. Este estudo tem como objetivo identificar os estereótipos sociais associados aos consumidores de produtos de luxo em Portugal, Participaram do estudo 348 residentes em Portugal. O estudo adotou uma abordagem sobretudo qualitativa, complementada por análises quantitativas. Os resultados revelam seis classes temáticas distintas, expressando representações variadas dos consumidores de luxo - desde perceções ligadas ao prestígio, exclusividade e estilo de vida, até perspetivas mais críticas focadas na ostentação e no excesso. Fatores como género, habilitações literárias, rendimentos e experiência prévia de consumo tenderam a influenciar estas perceções. De modo geral, maior familiaridade simbólica e material com o luxo tende a promover perceções mais positivas, enquanto o distanciamento reforça representações mais negativas ou estereotipadas. Este estudo contribui para uma maior compreensão das representações dos consumidores de produtos de luxo, destacando a complexidade e a ambivalência destes estereótipos no contexto português.