Na região portuguesa de Trás-os-Montes, o negócio da floricultura está em franco crescimento baseado numa estratégia de penetração de mercado. Apesar da adversidade dos factores climatéricos, da concorrência nacional e europeia e do poder dos clientes, há uma oportunidade clara para o empreendedorismo de jovens agricultores. Estratégias como a inovação, o desenvolvimento do mercado e o desenvolvimento do produto são capazes de moldar o futuro da floricultura transmontana.