Devido à importância do tema da sustentabilidade nos dias de hoje, o presente estudo vem abordar as estratégias e conceitos associados ao marketing verde. São abordados temas como a segmentação, identificando segmentos de mercado sustentáveis, a gestão do marketing-mix e os desafios na comunicação no que respeita à relação entre a disposição de pagar mais por parte dos consumidores e a sustentabilidade. O presente estudo tem como objetivo analisar as perceções e a disponibilidade dos consumidores para adquirir produtos sustentáveis e adotar as causas da sustentabilidade, por inerência. O estudo destaca o perfil sociodemográfico daqueles que adotam práticas sustentáveis no seu quotidiano. A análise e o tratamento dos dados primários recolhidos (n= 74) concentra-se numa análise descritiva univariada e multivariada. Dos resultados obtidos, e para a presente amostra, é possível concluir que existe uma elevada predisposição e atitude positiva quanto à compra de produtos ditos amigos do ambiente. Para além disso, por um lado, o sexo tem influência no grau de preocupação com o meio ambiente e na crença de que as nossas ações têm impacto nas alterações climáticas, por outro lado, a idade não exerce nenhuma influência nas atitudes e crenças em relação ao meio ambiente.